Weekly News

Het belang van lokale marketing

3 vragen aan Niels Rehe, eigenaar-oprichter SABMedia


Wat is de belangrijkste meerwaarde van een lokale marketingcampagne?

“Lokale marketing geeft een gezicht aan een local hero. In plaats van een landelijke campagne van een anonieme multinational, is het een campagne door een bedrijf om de hoek, waar je buurjongen werkt. Dat maakt het persoonlijker, kleiner en onderscheidend.”


Hoe speel je in op lokale verschillen?

“Door op postcode te selecteren en je te richten op waar de doelgroep zit. Rond middelbare scholen kun je bijvoorbeeld een lunchdeal adverteren. Ook kan een adverteerder kijken naar WOZ-waardes, de samenstelling van gezinnen of natuurlijke grenzen als een snelweg. Hoe meer gegevens je weet, hoe effectiever je een campagne kan inzetten.”


Welke mogelijkheden zijn er bij een lokale reclamecampagne?

“Huis-aan-huisbladen hebben nog steeds een belangrijke regionale functie. A0-borden rondom lantaarnpalen worden veel gelezen door voorbijgangers, ideaal als je een actie rondom een datum hebt. Ook online kun je gericht lokale advertenties tonen. Lokale marketing is een ideaal middel voor een franchisenemers. Hij lift mee op een formule die succes heeft en zet met lokale marketing de puntjes op de i.”


Delen

Journalist

Mark van der Heijden

Related articles